Чтобы сравнить источники подписчиков Telegram-канала, создайте отдельную пригласительную ссылку для каждого размещения и следите за числом вступлений по каждой из них. Ссылка покажет, через какое приглашение человек вступил, но не обязательно укажет место, где он впервые увидел канал: ссылку могут переслать.
Такой подход помогает сравнивать рекламные публикации, посты в социальных сетях и другие источники по одинаковому показателю — стоимости или количеству фактических вступлений. Главное — не путать вступления с кликами и заявками.
Публичный адрес и отдельные приглашения: в чём разница
У публичного канала может быть адрес вида t.me/username. Его удобно размещать в профилях и публикациях: человек переходит по одной постоянной ссылке и открывает канал.
Но если поставить один и тот же публичный адрес во всех рекламных размещениях, сам адрес не разделит аудиторию по источникам. По нему нельзя определить, сколько подписчиков пришло из публикации в одном канале, а сколько — из другого.
Для сравнения создайте дополнительные пригласительные ссылки и присвойте каждой понятное название:
| Размещение | Название приглашения |
|---|---|
| Реклама в канале А | Канал А — ноябрь |
| Реклама в канале Б | Канал Б — ноябрь |
| Ссылка в TikTok | TikTok — профиль |
Названия в таблице — примеры. Используйте собственную систему, которая поможет вспомнить площадку, дату и формат размещения.
Принцип простой: одно размещение — одна подписанная ссылка. Если вы размещаетесь в одном и том же канале несколько раз, для каждого выхода можно создать отдельное приглашение. Тогда результаты публикаций будет легче сравнить.
Такой способ пригодится и при переводе аудитории из TikTok в Telegram: отдельная ссылка поможет оценить вступления через конкретный переход, если её не используют одновременно в других местах.
Как создать пригласительную ссылку в Telegram
Ниже приведён путь для приложения Telegram на macOS с русским интерфейсом. В мобильных приложениях и других версиях названия и расположение пунктов могут отличаться.
Чтобы создать дополнительное приглашение:
- Откройте канал, в котором у вас есть необходимые права администратора.
- Нажмите на название канала, чтобы открыть информацию о нём.
- Выберите «Изм.».
- Откройте раздел «Пригласительные ссылки».
- В блоке дополнительных ссылок нажмите «Создать новую ссылку».
- Укажите название — например, площадку и дату размещения.
- При необходимости настройте ограничение по времени и числу пользователей.
- Нажмите «Создать» и скопируйте полученную ссылку для нужного размещения.
Название необязательно; в проверенном интерфейсе оно видно только администраторам. Но лучше его заполнить: несколько ссылок без подписей легко перепутать.
Перед публикацией проверьте приглашение с аккаунта, который ещё не подписан на канал. Так вы увидите, открывается ли нужный канал и доступно ли вступление. Не размещайте действующую приватную ссылку в открытых примерах, если она предназначена для ограниченного круга людей.
Ограничение по времени
В форме создания ссылки есть раздел «Ограничение по времени». В проверенном приложении доступны варианты на час, день, неделю и без ограничения.
Срок полезен, если приглашение предназначено для короткого размещения. Но слишком короткий срок может помешать измерению: человек увидит пост позже, перейдёт по ссылке и уже не сможет ею воспользоваться.
Выбирайте срок с учётом того, как долго аудитория сможет увидеть публикацию. Если разместили ссылку в закреплённом посте или профиле, бессрочный вариант может быть практичнее — пока ссылка вам нужна.
Ограничение числа вступлений
В разделе «Число пользователей» можно ограничить количество вступлений по ссылке или оставить вариант «Без лимита».
Лимит пригодится, например, для приглашения ограниченного числа участников. Для рекламного размещения он может случайно остановить приток: когда лимит исчерпан, новые пользователи уже не смогут вступить по этой ссылке.
Перед запуском проверьте, соответствует ли ограничение цели размещения. После публикации периодически смотрите, не достигнут ли лимит.
Заявки на вступление
Telegram поддерживает пригласительные ссылки, по которым человек сначала отправляет заявку на вступление, а администратор принимает решение. Это описано в документации Telegram по пригласительным ссылкам.
При этом в проверенной форме создания ссылки в Telegram для macOS настройка заявок не отображалась. Её наличие и расположение могут зависеть от приложения, версии и условий канала, поэтому проверьте доступные параметры в своём интерфейсе.
Если вы используете ссылку с заявками, считайте заявки и одобренные вступления отдельно. Заявка, ожидающая решения, ещё не означает, что человек стал подписчиком.
Какие показатели показывают результат размещения
У рекламной публикации может быть несколько этапов: человек увидел её, перешёл по ссылке, отправил заявку и вступил в канал. Это разные действия.
| Что измеряем | Что показывает | Чего показатель сам по себе не доказывает |
|---|---|---|
| Клики по ссылке | Сколько переходов зарегистрировал инструмент измерения кликов | Что люди отправили заявку или вступили |
| Заявки на вступление | Сколько запросов поступило через приглашение с одобрением | Что все заявители стали подписчиками |
| Вступления по ссылке | Сколько вступлений учтено для конкретного приглашения | Где именно каждый человек впервые увидел ссылку и продолжит ли он читать канал |
Количество кликов нужно измерять отдельно, если используемый вами инструмент его предоставляет. Не рассчитывайте конверсию из кликов во вступления, когда число кликов неизвестно.
Данные о заявках и вступлениях также не нужно складывать как независимых новых людей: одна заявка после одобрения может привести к вступлению того же человека.
Как сравнить два размещения по стоимости вступления
Чтобы посчитать стоимость одного вступления, разделите расходы на размещение на количество вступлений по его ссылке:
Стоимость вступления = стоимость размещения ÷ число вступлений
Рассмотрим условный пример:
| Размещение | Расходы | Вступления по ссылке | Стоимость вступления |
|---|---|---|---|
| А | 3 000 ₽ | 60 | 50 ₽ |
| Б | 2 000 ₽ | 25 | 80 ₽ |
Расчёт: для размещения А — 3 000 ÷ 60 = 50 ₽; для Б — 2 000 ÷ 25 = 80 ₽.
В этом примере размещение А дало больше вступлений и меньшую стоимость одного вступления. Но этот результат относится только к выбранному периоду и конкретным публикациям. Он не гарантирует, что следующее размещение на той же площадке даст такую же цену.
Чтобы сравнение было полезнее:
- используйте отдельную ссылку для каждого размещения;
- фиксируйте полную стоимость каждого выхода;
- сравнивайте результаты за одинаковые периоды, например за семь дней после публикации;
- записывайте число вступлений на начало и конец периода;
- учитывайте различия в формате и условиях размещения.
Если публикация А вышла месяц назад, а публикация Б — вчера, сравнение итоговых чисел будет преждевременным: у первой было больше времени собрать переходы и вступления.
Почему ссылка не всегда показывает первоначальный источник
Допустим, вы создали приглашение для рекламы в канале А. Один из читателей переслал ссылку другу, а друг вступил в ваш канал.
Вступление всё равно будет связано с той же ссылкой, хотя новый подписчик мог увидеть её уже не в рекламном посте. Поэтому название «Канал А» помогает идентифицировать приглашение, но не доказывает путь каждого человека до него.
Это ограничение особенно важно, когда ссылкой активно делятся за пределами исходного размещения. В отчёте точнее писать «вступления по ссылке для канала А», а не утверждать, что каждый подписчик лично пришёл из его рекламного поста.
Что проверить, если вступлений нет
Ноль вступлений ещё не говорит, что размещение не сработало. Сначала убедитесь, что приглашением вообще можно воспользоваться.
Истёк срок действия
Проверка: откройте раздел пригласительных ссылок и посмотрите срок действия нужного приглашения.
Что делать: если срок закончился, создайте новую ссылку и попросите заменить её в размещении, если это возможно. Зафиксируйте замену в своей таблице, чтобы не смешать результаты разных ссылок.
Достигнут лимит пользователей
Проверка: посмотрите, какое ограничение было установлено и сколько вступлений зарегистрировано.
Что делать: при исчерпанном лимите подготовьте действующее приглашение с подходящим ограничением и замените ссылку там, где она размещена.
Ссылка отозвана
Проверка: проверьте статус приглашения в списке ссылок и попробуйте открыть его с аккаунта, который не состоит в канале.
Что делать: используйте новую действующую ссылку и обновите размещение. Перед повторным запуском убедитесь, что она ведёт в нужный канал.
Заявка ожидает решения
Проверка: если приглашение работает через заявки, проверьте, есть ли запросы, ожидающие рассмотрения.
Что делать: рассмотрите заявки в доступном интерфейсе. До одобрения не учитывайте их как фактические вступления.
Если ссылка работает, но вступлений всё равно нет, оцените само размещение: было ли оно опубликовано, заметна ли ссылка и объясняет ли пост, зачем переходить в канал. Для такого анализа полезно отдельно измерять клики, если это позволяет используемый вами инструмент.
Что измерять после вступления
Стоимость вступления помогает сравнить расходы на привлечение, но не показывает, читают ли новые подписчики канал после подписки.
Смотрите на просмотры последующих публикаций и другие доступные показатели активности в сопоставимые периоды. При этом не приписывайте всю активность одному рекламному источнику без данных, которые позволяют связать её с конкретной аудиторией. Подробнее о том, как оценивать активность канала, если подписчики есть, а просмотров мало.
Если вы рассматриваете услугу подписчиков Telegram на Promobox, учитывайте её отдельно от результатов рекламных размещений. Сравнение рекламы по пригласительным ссылкам отвечает на вопрос о вступлениях через конкретные приглашения; условия услуги и поддерживаемый тип ссылки следует уточнять на странице заказа.
Об авторе
Добавить комментарий